על אף שתרגום ולוקליזציה קורים בדרך כלל במקביל/ביחד, יש כמה הבדלים גדולים ביניהם. תרגום הוא המרת טקסט משפה אחת לאחרת, בעוד שלוקליזציה לוקחת את התרגום צעד אחד קדימה כדי לגרום למוצר או למסר להתאים לתרבות יעד ספציפית, ממש כאילו הטקסט נוצר שם מלכתחילה.
מלאכת לוקליזציה
לכן, מלאכת לוקליזציה מוצלחת דורשת תשומת לב רבה להבדלים תרבותיים שחורגים מעבר למילים. אם תרגום עוסק בעיקר במילים, לוקליזציה עוסקת יותר במידת התהודה של הטקסט עם אנשים בתרבות אחרת.
אם כן, תרגום שובר את מחסומי השפה ולוקליזציה שוברת מחסומים תרבותיים. ועדיין, שני המושגים כוללים את התאמת המסרים והתוכן כדי לפנות לשווקים גלובליים על ידי מיקוד לשפות שונות, אך מתוך פרקטיקות וגישות שונות שבסופו של דבר ישנו את פרויקט התרגום.
כדי להפוך את העסק והמסרים שלכם לגלובליים, עליכם לבצע לוקליזציה עבור כל מדינה בהתאם לתרבות המקומית. יחד עם זאת, עליכם לשמור על קול ייחודי כדי לעזור לציבור לזהות את המותג שלכם בכל מקום בעולם, תוך התאמה לשווקים המקומיים. בהתאם, האסטרטגיה השיווקית שלכם משתנה ממדינה למדינה, כדי לענות על ציפיות הציבור.
בסין, למשל, קוקה קולה שינתה את שם המוצר כדי שתוכל לשמור על קולו של המותג. קוקה קולה הפכה ל'kekou kele', מה שמתורגם כ"אושר טעים" בשפה הסינית. בדרך זו, המשקה הצליח לכבוש את השוק. התהליך לא הסתכם רק בתרגום התוכן מילולית ושינוי תוויות. חברת קוקה קולה פנתה למומחים מקומיים ויחד עם אותו צוות המציאו למותג שם חדש ואסטרטגיית שיווק מקומית. הם שינו את תדמית המותג, תוך כיבוד התרבות המקומית, השונה בתכלית מהעולם המערבי.
לוקליזציה כרוכה בגישה ובהבנה תרבותית. לא מספיק פשוט לבחור בשירותי תרגום אתרים או שירותי תרגום אפליקציה, אלא יש לעצב אותו מחדש כך שהציבור המקומי ירגיש כאילו בניתם את התוכן במיוחד עבורו, זהו תהליך מורכב.
תרגום משחק תפקיד חשוב, אבל עדיין צריך יותר מאשר תוכן משוכתב כדי להפוך לשחקן חשוב בשווקים המקומיים.
לסיכום
אתם צריכים להכין את האתר או האפליקציה שלכם כדי להפוך אותם למושכים עבור קהלים שונים ומגוונים. דקדוק ותחביר חשובים, אבל כך גם סדרה רחבה של פרטים שיכולים לעזור לשבור מחסומים תרבותיים ולשפר את השימושיות של האתר. חבר תרגומים הינו משרד תרגום המתמחה הן בתרגום והן בלוקליזציה. פנו אליהם עוד היום כדי להתחיל בתהליך הכפול עבור האתר, העסק או האפליקציה שלכם.
